|
Wizerunek kandydata, przede wszystkim jego/jej medialny image, wypracowywany w toku procesów komunikacji politycznej , a oprócz tego dostosowywany do potrzeb marketingowych, posiada w przekazie reklamowym znaczenie zasadniczej wagi.
Szybko?? informacji przekazywanej w mediach nie umo?liwia bowiem odbiorcy koncentrowa? si? na wypowiadanych przez polityka problemach, a wy??cznie umo?liwia ocen? powierzchowno?ci osoby publiczne,. St?d bezdyskusyjne zabiegi maj?ce na celu osadzenie i zakorzenienie kandydata w ?wiadomo?ci spo?ecznej,na zaistnienie w oczach elektoratu, uformowanie swego ima?u jako osoby popularnej, dobrze rozpoznawanej i ze znakomitym skutkiem prowadz?cej gr? polityczn?. Usta przymiotników opisuj?cych owo skuteczne sprzedawanie.
Przyk?ad projektowania wizerunku Andrzeja Olechowskiego podczas decyzji prezydenckich 2000 roku pos?u?y? tu ma mo?liwo?? jako odpowiedni egzemplarz. Polityk ów dobrze kojarzony by? przede wszystkim przez ludzi pubudzaj?cych ciekawo?? sie sfer? publiczn?.
Pozytywny przekaz podczas kampanii, ?wiadome unikanie elementów kampanii negatywnej (pomimo i? tym elementem pos?ugiwali si? inni kandydaci), konsekwentna budowa image jako cz?owieka odpowiedzialnego, skutecznego, dobrze wygl?daj?cego, maj?tnego i umiej?tnie prezentuj?cego si? w mediach pozwoli?y Olechowskiemu na bezsporny sukces wyborczy, pomimo braku jasno okre?lonego zaplecza politycznego, za? utworzenie kilka miesi?cy po wyborach nowej organizacji polityczne, (Platforma Obywatelska) dope?ni?o niejako marketingowy proces, zwi?zany z wypracowan? i utrzymywan? popularno?ci? tego polityka
|
|